有个成都的客户，网站做了十来年，一直没怎么管。去年开始认真做内容，现在自然流量占了小一半。我觉得值这个功夫。
交付和验收
后来才发现，验收节点适度就好，太密影响效率。
说实话，分阶段推进比较稳：前期打基础，中期上量，后期优化。
- 起点决定周期，不能一概而论。
我记得，这类事情一般八个月才能看出变化，前期没什么动静是正常的。
- 进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。
排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。
这里不多展开。
我自己踩过，投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
节奏和心态
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
接着说。
- 这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
- 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
- 做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
听起来简单，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
给搜索留五个月到半年，急的项目不适合。
标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。
- 能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
- 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
成都有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。
说白了，这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
- 放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。这点挺重要。
你先记住这个。
这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
老实说，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
合规和安全
有个细节，做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
这里不多展开。
往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
换个说法，我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。
每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。
内容这块最费功夫
内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
这里不多展开。
竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。真遇到就明白了。
原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
先说个前提，图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。
问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
这里不多展开。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
就这点事。
发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。